¿Cómo una marca china pasó de ser una apuesta poco conocida a convertirse en una de las más vendidas del país? Esa fue una de las preguntas que abordó Andrea Ariansen, jefa de Marketing de Changan Perú, durante su participación en Nitro Podcast, en una entrevista conducida por Giovanna Alvarado para el programa Más allá del Volante.
La ejecutiva repasó su trayectoria profesional, el crecimiento de Changan en el mercado peruano, la evolución de la industria automotriz y el papel que desempeñarán las marcas chinas en los próximos años.
De consumo masivo al mundo automotriz
Ariansen explicó que sus primeros pasos profesionales estuvieron alejados del sector automotor. Su experiencia se desarrolló inicialmente en consumo masivo, servicios financieros y negocios B2B y B2C, hasta incorporarse a Derco, donde comenzó a trabajar con marcas automotrices.
Posteriormente asumió el liderazgo del área de Marketing de Changan Perú, cargo que ocupa desde hace más de tres años.
“Ha sido un camino de mucho aprendizaje, grandes retos y un importante desarrollo profesional. Hoy vemos resultados muy positivos y estamos muy contentos con el crecimiento de la marca”, comentó.
La transformación de Changan
Durante la conversación, destacó que uno de los mayores desafíos fue cambiar la percepción de Changan, una marca que históricamente era reconocida principalmente por sus vehículos comerciales.
En los últimos años, la estrategia se enfocó en fortalecer la oferta de SUV con modelos como UNI-T, UNI-K y la familia CS, permitiendo que actualmente las ventas se distribuyan prácticamente en partes iguales entre vehículos comerciales y particulares.
China cambia la industria automotriz
Uno de los momentos más destacados de la entrevista fue cuando Andrea Ariansen habló sobre su visita a la fábrica de Changan en China, una experiencia que, según afirmó, transformó su visión de la industria.
“Ver el nivel de desarrollo tecnológico, los centros de investigación, la automatización y la innovación fue realmente impresionante. Superó completamente mis expectativas.”
“Las marcas chinas liderarán el mercado”
Consultada sobre el crecimiento de los fabricantes chinos, Ariansen fue contundente.
“Estoy convencida de que las marcas de origen chino van a ser las más vendidas en el Perú.”
La ejecutiva explicó que, aunque años atrás existían dudas sobre la calidad de los productos chinos, esa percepción ha cambiado gracias a la evolución tecnológica y a la mejora constante de sus vehículos.
El futuro de Changan
Para Ariansen, el éxito de la marca responde a una combinación de factores como la amplitud del portafolio, la calidad de los productos y una estrategia enfocada en atender diferentes perfiles de clientes.
Respecto a la posibilidad de liderar el mercado peruano, prefirió mantener una visión prudente, aunque optimista.
“Vamos paso a paso, pero estoy convencida de que en los próximos años las marcas chinas tendrán un papel protagónico y liderarán el mercado automotor peruano.”
La entrevista completa ya se encuentra disponible en Nitro Podcast, donde Andrea Ariansen comparte su visión sobre el presente y el futuro de una industria que atraviesa una de las mayores transformaciones de su historia.