En el Perú, Volkswagen creció 28% en 2025, por encima del promedio del mercado, y avanza en plena renovación de su portafolio.
La marca ocupa el 4º lugar entre las 100 empresas más influyentes de América Latina y lidera el sector automotor en Thought Leaders 100, el ranking elaborado por HORSE. El reconocimiento llega en plena ofensiva regional —21 lanzamientos e inversiones por US$ 3,700 millones— que ya se traduce en nuevos modelos para el mercado peruano.
Volkswagen Perú suma un nuevo respaldo a su mejor etapa: la marca fue reconocida como la automotriz más influyente de América Latina, con el 4º lugar entre las 100 empresas más influyentes de la región. A este resultado se suma el debut de Alexander Seitz, Chairman Ejecutivo para América Latina, entre los líderes más influyentes, según la quinta edición de Thought Leaders 100 América Latina. El ranking, elaborado por HORSE, analiza, mediante inteligencia artificial y Big Data, el posicionamiento y la capacidad de influencia de empresas y ejecutivos en el ecosistema corporativo latinoamericano.
El resultado representa una importante evolución para Volkswagen. La compañía avanzó 41 posiciones respecto de la edición 2025 y, con un Eminence Score de 4,647 puntos, ocupa el 1º lugar dentro de la industria automotriz en América Latina. El desempeño adquiere especial relevancia porque el estudio considera diferentes dimensiones de la construcción de influencia corporativa, desde la presencia en medios y el posicionamiento de sus líderes hasta el engagement digital, la participación en eventos y el relacionamiento con el ecosistema empresarial.
El Perú capitaliza la transformación regional
Esta evolución regional también encuentra un correlato en el mercado peruano, donde Volkswagen viene fortaleciendo su presencia a través de la renovación de su portafolio y una estrategia enfocada en responder a las nuevas necesidades de los consumidores. En 2025, la marca registró un crecimiento de 28% en sus ventas en el país, por encima del promedio del mercado según cifras propias, reflejando la confianza de los clientes y el avance de Volkswagen en el mercado nacional. Esta renovación ya rueda en el país: el Volkswagen Tera, desarrollado en la región, se comercializa en el Perú, y la agenda de lanzamientos locales se intensificará en los próximos meses.
“Este reconocimiento reafirma la relevancia que Volkswagen viene construyendo en América Latina y nos impulsa a seguir fortaleciendo nuestra presencia en cada uno de los mercados donde estamos presentes. En el Perú, hemos acompañado esta transformación con una propuesta cada vez más completa y competitiva, con nuevos modelos y una estrategia enfocada en las necesidades de nuestros clientes. Crecer 28% en 2025, por encima del promedio del mercado, demuestra que vamos por buen camino y nos motiva a seguir trabajando para consolidar a Volkswagen como una de las marcas referentes del mercado peruano”, señaló Fabiola Rodríguez, gerente de marca de Volkswagen Perú.
Una estrategia que gana fuerza en América Latina
El reconocimiento llega en un momento de profunda transformación de Volkswagen en América Latina. La marca viene acelerando su estrategia regional con foco en competitividad, renovación de portafolio, crecimiento sostenible y mayor integración entre sus mercados, con el objetivo de fortalecer su posición y relevancia en una de las regiones estratégicas para Volkswagen a nivel global.
Como parte de este movimiento, Volkswagen anunció inversiones por R$ 20,000 millones (unos US$ 3,700 millones) en América Latina hasta 2028, destinadas al desarrollo de nuevos productos, tecnologías y al fortalecimiento de sus operaciones. La estrategia contempla una de las mayores ofensivas de producto de la historia reciente de la marca, con 21 lanzamientos previstos para América Latina.
Esta renovación ya comenzó a tomar forma con la llegada del Volkswagen Tera, desarrollado en Brasil y pensado para toda la región, que amplió progresivamente su presencia en los mercados latinoamericanos durante el último año. Y el próximo capítulo ya está en marcha: para 2027, Volkswagen prepara la llegada de la Tukan, su nueva pick-up desarrollada en la región, que abrirá una nueva etapa para la marca en uno de los segmentos más relevantes del mercado latinoamericano.
La electrificación será otro de los pilares de esta nueva etapa. A partir de 2027, todos los modelos producidos por Volkswagen en la región contarán con al menos una versión electrificada, ampliando progresivamente la oferta de tecnologías más eficientes y adaptadas a las características y necesidades de los mercados latinoamericanos.
La transformación también se refleja en los resultados comerciales. En el primer semestre de 2026, Volkswagen registró un crecimiento de 10.6% en América del Sur, con 281,865 vehículos vendidos. Brasil, principal mercado de la región, alcanzó 224,945 unidades, un crecimiento de 21%, mientras que los demás mercados de América Latina registraron una evolución de aproximadamente 14% frente al mismo período de 2025.
Los resultados forman parte del proceso de turnaround de Volkswagen en América Latina, sustentado en una estrategia que combina inversión, nuevos productos, crecimiento comercial y mayor protagonismo regional, acompañado por el fortalecimiento de la reputación y de la presencia de la marca en las conversaciones relevantes para la sociedad y sus diferentes públicos.
Un liderazgo que trasciende la industria automotriz
El avance de Volkswagen está acompañado por otro resultado destacado. Alexander Seitz, Chairman Ejecutivo de Volkswagen para América Latina, debuta directamente en el 13º lugar del ranking Thought Leaders 100 de CEOs, con un Eminence Score de 2,905 puntos.
Entre los líderes de la industria automotriz alcanza además el 2º lugar regional, y ocupa el 7º puesto en la dimensión C-Level Networking entre todos los evaluados.
“Este reconocimiento pertenece, ante todo, a todo nuestro equipo de Volkswagen en América Latina. Refleja la transformación que hemos construido juntos en los últimos años: fortaleciendo nuestra competitividad, renovando nuestro portafolio y volviendo a colocar a América Latina en el centro de la estrategia global de Volkswagen. Nuestra ambición no es simplemente ser influyentes, sino utilizar esa posición para crear valor para nuestros clientes, nuestros socios y las sociedades en las que operamos”, afirma Seitz.
Influencia medida a partir de datos
En su quinta edición en América Latina, Thought Leaders 100 analiza cómo empresas y ejecutivos construyen influencia y relevancia en el actual ecosistema de comunicación y negocios. El ranking se diferencia de estudios basados exclusivamente en encuestas de percepción al utilizar inteligencia artificial y análisis de Big Data para procesar información proveniente de fuentes públicas y evaluar el posicionamiento de compañías y líderes.
Para la edición 2026, correspondiente al período de julio de 2025 a julio de 2026, fueron analizados más de 800,000 artículos periodísticos, 120,000 publicaciones en LinkedIn y X, más de 350,000 interacciones en redes sociales, más de 1,000 participaciones en eventos, 200 eventos, más de 100 cámaras y asociaciones y más de 800 auspicios y ponencias, con alcance en más de 15 países de América Latina.